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谁是推高奢侈品价格的推手?

2014-06-05 16:00 出处:城市晚报

  随着人们生活水平的提高,日渐富裕的国人的消费方式呈现出多元化态势,涌现出了“用品要高档,饮食要营养”的高端时尚人群,这是推动奢侈品价格飙升的主要消费群体。

  这样的消费源于:一些人在创业阶段,为了事业,忽视了自己也怠慢了亲人,事业有成之后,反哺心理增强,催生了以高档商品回报亲人的补偿型消费。有些人事业做大了,信仰却没了,真情实感丧失,暴发户心理膨胀,形成了用高端商品炫富的非理性型消费。另有些人掌握着特定的社会资源,高档消费可以免单,形成了无偿受用型消费。还有些人为了表面的尊严,宁愿人后吃苦遭罪也要人前极度风光,形成了虚荣型消费。当然,也确有一些具有较高消费能力的人,他们对高端商品了解、熟知,有自己喜爱的品牌,形成了追求精致、舒适生活方式的理性型消费。

  以上这些群体对奢侈品消费需求的客观存在,又派生出攀比型消费,由此,奢侈品消费需求的雪球越滚越大!品牌商充分利用和放大这些消费需求,用理性的销售策略演绎着国人盲目的高端消费,出现了用可以买几头牛的钱仅买个品牌包的消费现象,他们用着四两的蛇拨着千斤的秤,借着国人爱“面子”的心理,得到他们大把赚钱的“里子”,价格与价值就这样在奢华虚荣和盲目攀比的消费中严重背离了。

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