天狮集团董事王美然：企业走出去更需“工匠精神”

近年来，越来越多中国企业走出国门，加入到“一带一路”建设中来，在一带一路沿线、甚至更远的远方，中国项目随处可见，中国建设者的身影成为一道亮丽的风景线。

在众多走出国门的民营企业中，天狮集团尽管算不上规模最大、投入最多、成绩最卓著，但却最与众不同。凭借独特的商业模式、全新的发展理念和优秀的核心团队，天狮集团在短短几年内，主营业务便辐射至190多个国家，在110个国家设立了分公司，其大健康产品服务全球4000万个家庭。

“天狮养颜及护肤品的升级换代，不仅引领了国际护肤产品的潮流，更展现了天狮做最好产品的力度和决心。”1月28日，在天狮集团产品升级全球发布会上，提起国际化进程及新产品研发，接受采访的天狮集团董事、产品管理中心高级总监王美然如数家珍。作为天狮全新养颜产品“瑱妍海洋酵母保湿系列”产品的开创人，王美然正带领她的年轻团队，在国际护肤品领域刮起一阵“青春风暴”。

天狮有颗“工匠”的心

有着丰富海外工作经历的王美然，凭借时尚及领先的管理理念，肩负着天狮护肤品年轻化升级的重任。在她的主导下，天狮推出Spakare 护肤系列，Capellius璞洛鸶高端洗护发系列以及瑱妍护肤品系列，为国际市场注入了新活力，为高端护肤产品打上了中国烙印。

“李金元董事长一直告诫我们，做企业，做产品都要有工匠精神，要实现全球化发展战略，最重要的不是看你怎么说，怎么想，而是看你怎么做，看你的产品是否安全、高效，并能真正惠及人类。”关于产品研发理念，王美然坦言，自己深受董事长李金元的影响。“2017年，天狮全新护肤品牌‘瑱妍’系列正式推出，2018年，‘瑱妍’将代表本土品牌，向全世界展示中国的美丽力量。”

王美然告诉记者，在品牌和产品众多的美颜用品市场，天狮集团的产品显得并不惹眼，但是，相对于那些花费巨资做广告的“知名”品牌，天狮的瑱妍系列护肤品从初创到升级，秉承的是一丝不苟的工匠精神。“天狮已走过23个年头，期间经历了两次创业历程，完成了从一个小型个体民营企业到大型国际企业集团的飞跃。天狮的第三次创业，将依托“一体多翼”模式，遵循“保创业、保就业、保健康、保安全、保美丽、保发展。”理念，发扬工匠精神，努力实现天狮的再次腾飞。

海洋精粹的“神奇”

“从天然向纯天然护肤需求转变，从绿色到有机需求转变，这已成为目前全球化妆品的趋势。在崇尚自然主义的今天，无论是国际外资品牌，还是本土民族企业，纷纷都杀入’有机护肤’行列，而天狮的’瑱妍’将无疑是最闪亮的那颗星。王美然表示，根据国际护肤研究中心的调查显示，全球范围内，98%的女性皮肤都存在不同程度缺水。肌肤的缺水导致皮肤易红肿发痒、产生细纹皱纹、暗沉油腻、干涩无光、洁面后有紧绷感。为解决困扰女性普遍存在的肌肤缺水困扰，瑱妍海洋酵母保湿系列产品应运而生，甄选的配方源于日本研发中心，融合自然恩惠和生物科技，激发海洋精萃与酵母之力，精选8种保湿氨基酸并辅配透明质酸精华。海洋疗法、酵母之力以及水光美肌，就是瑱妍海洋酵母保湿系列塑造由内而外盈润饱满清透美肌的奥秘。

据王美然介绍，瑱妍系列护肤品包括“海洋酵母保湿花漾凝露”、“海洋酵母保湿眼部精华”、“海洋酵母保湿面部精华”、“海洋酵母保湿防护乳液”和“海洋酵母保湿原液面霜”等产品，在同类产品中，这些产品均处于国际领先地位

王美然表示，Celles Tiane瑱妍这一品牌名称既能体现天狮护肤品牌的定位又能体现深刻含义。Celles 来源于拉丁语系，意味着天空与庆祝；Tiane 与天狮的中英文名都形成关联，又意指女神或公主。瑱妍品牌的宗旨就是把女性视为上天赐予的珍宝一样精心守护，给你的肌肤和美带来最美的感受，如天空般包容、无际。

双重天空给予女性多重呵护：第一重天空呵护女性的肌肤；第二重天空通过关爱带给女性喜悦之感，瑱妍就是女神般的美与专业护肤的结合。

2017年12月19日，“BEST TASTE 2017风格大赏”颁奖礼在北京举办，瑱妍海洋酵母保湿系列获评“2017风格大赏”年度能量护肤品奖，正式进驻时尚界。

未来5年，亚太和东欧市场增长迅速

根据调查分析预测，在未来5年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16％。

对此，王美然认为，全球化妆品市场的发展得益于几个方面：

1.各国家消费者收入的普遍提高。

2.发达国家和发展中国家人口老龄化和寿命延长。

3.人们对自身形象和健康的关注。

4.生活方式和气候的改变。

5.国际化妆品市场的日益规范增进了消费者的信心。

6.科技创新的能力及新商业模式的建立。

通过天狮集团海外业务的发展，王美然发现，在区域表现方面，发展中地区，尤其是亚太、拉美和东欧市场将成为推动市场发展的主要力量。“未来7～10年亚太地区将成为全球最大的化妆品消费市场。推动亚太市场发展的动力主要来自于成熟市场，如日本和韩国的日趋高档化和复杂化的消费模式，以及基础化妆品在新兴市场，如中国和印度的渗透。市场的进一步开放，零售系统日益现代化，购买力的提高，和对健康和自身形象的关注是促使中国增长的主要因素。而该地区的其他国家，如印尼和泰国也同样值得关注。印尼是近年来的化妆品市场发展最快的国家之一，尤其是在高档化妆品市场。

王美然坦言，之所以天狮海外拓展路线图更多的是触及到东欧及亚太地区，就是看到了国际市场未来的发展趋势。