美妆代运营竞争激烈

2015-05-15 10:11 出处：中国E时尚

　　近日，国内美妆代运营领军人物、涅生电商创始人李先桃透露，由于纯代运营利润不高，市场竞争激烈，绝大部分的化妆品TP（淘宝代运营）公司已经开始了转型之路。李先桃介绍，代运营公司唯一的收入来自于品牌商的销售佣金，只有极少数的大品牌才会给予TP一些月度服务费，TP整体的利润不高；而几乎所有的TP都存在着人力成本过高的问题，“一般一个天猫店铺至少需要6到8个人，人力成本支出太高”。此外，由于化妆品本身品类的限制，线上销售额的提升极为困难；同时，传统的二三线化妆品品牌的市场雨后春笋，借助本土丰沃的生产及OEM资源，大量本土品牌以及细分市场品牌，都急迫需要进入电商这个无限可能和爆发增长的新渠道。

　　据了解，目前美妆TP公司转型主要有三条道路：一是转型成化妆品品牌的经销商，由于经销商的资金风险较大，同时考验的是经销商的运营和供应链能力，所以利润率其实也蛮低，甚至是负增长。第二条路则是拓宽分销渠道，以此来提升销售份额，既TP之后，涌现出了越来越多的JP（京东代运营）、DP（当当代运营）、QP（腾讯电商代运营）等。第三条路则是TP转为经营自有品牌。

　　作为一支新生力军，涅生电商创始团队虽然来自于国内第一美妆TP，但核心团队有着丰富的互联网和电子商务运营的实战经验，同时，还拥有一个从系统开发、平台建设到运营支持、数据库行销的技术团队，从电子技术的角度，为商务运营提供更多的可能；据了解，目前涅生电商已经陆续进入了天猫之外的电商渠道（拍拍、唯品、京东）、运营商线上渠道、银行线上渠道、线下传统连锁渠道，并以美妆类目为基础，已经进入健康领域，医药类目以及更多针对美业的健康大领域；同时也以优质的渠道资源和类目运营经验，开始部署涅生自己的细分类目品牌战线。同时，涅生也积极进入微商渠道，据李先桃透漏，涅生将携手某领域巨头积极部署，涅生将借助巨头在行业的研发和行业国际顶尖资源，最近将联合推出新生细分品牌！让偶们拭目以待！

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