2014年奢侈品牌十大创新策略

　　2014年，哪个才是最有创新精神的品牌？奢侈品牌通常给人们感觉冷冰冰的，但是去年，还是有不少品牌努力通过人性化方式，从消费者的兴趣爱好切入，触达并建立很好的客户联系，从某个主题的pop-up游击店到千方百计延长客人在店内停留时间的妙计，品牌逐渐不再冷冰冰，而是勇敢地突破自己，并做出了一些创举，从而成功地重新定义品牌。

　　英国设计师品牌Anya Hindmarch

　　Anya Hindmarch

　　上榜理由：Anya Hindmarch在伦敦Mount Street开设了一家小型超市主题的临时精品店。

　　这家精品店就像是一家经典便利店，设计形似谷物盒的手提包和像薯片包装袋般的单肩包作品都来自2014年的秋/冬系列，精品店里没有时尚零售的传统装饰，而是将手提包放在购物车中展示，旁边摆放着镀金的罐头、水果等。店内还出售0.99便士(1.70美元)一只的冰淇淋或甜筒。Anya Hindmarch还将活动拓展到了社交网站上，Instagram上的视频中可以看到沿柜台滚动的罐头和Tony the Tiger这样的流行人物。伦敦时装周期间，Anya Hindmarch与家乐氏Kelloggs合作销售一款限量款谷物麦片。

　　美国著名时装设计师Diane von Furstenberg

　　美国著名时装设计师Diane von Furstenberg

　　上榜理由：美国著名时装设计师Diane von Furstenberg通过电视节目衍生发展了自有独立品牌。

　　第一集“House of DVF”开播之前，品牌就提前通过社交媒体预热，在整个纽约都引发了关于这次“触电”尝试的话题讨论。电视节目既满足了品牌的忠诚支持者，同时又让更广泛的观众了解到品牌与创始人。节目拍摄了全球不同地区的8名时尚的千禧一代，一起争夺在聚会和活动中代言品牌的宝贵机会。通过这档节目，无论是在家看电视的年轻人，还是年轻的代言人都更对品牌更为熟知。

　　品牌在纽约开展了多渠道营销活动，将品牌的经典系列印在散落在城市不同角落的6个自由女神像上。与任一自由女神像合影的人可配上标签将照片发布在社交媒体上。

　　俄罗斯珠宝商Fabergé

　　Fabergé

　　上榜理由：以复活节宝石彩蛋著称的俄罗斯珠宝商Fabergé发起The Big Egg Hunt(巨蛋抓捕)活动帮助2家非盈利组织：Studio in a School和Elephant Family。

　　活动包括超过200个蛋型雕塑，每个雕塑都是由最著名艺术家、设计师或创意人士创作的，雕塑作品被放置在纽约各处。据称，此次活动是使用Beacon技术规模最大的一次，参与者可在全市范围的蛋型雕塑中找到线索、奖励及其他信息。

　　活动期间，消费者可以在蛋雕所在地方，用手机app“敲蛋”或签到参与活动。约一周时间蛋雕被敲了超过12万多次，由Ralph Lauren设计的蛋雕被敲1,400多次。活动参与者们会进入抽奖活动，有机会赢得Gemfields捐赠的宝石镶嵌吊坠。活动结束后，这些蛋雕将被收藏在洛克菲勒中心Rockefeller Center，然后由苏富比拍卖行Sotheby’s进行拍卖。