ENZO婚戒“诅咒式广告”遭质疑：你想要结几次婚

　　本报10月10日讯(记者 潘庆照)“你想要结几次婚?”当你与心爱的另一半购置婚戒时，看到这样的婚戒宣传语会作何感想?有济南新人直斥其为“诅咒式广告”。记者发现，“你想要结几次婚?”是ENZO婚戒推出的最新宣传口号，之前即有质疑指其为博眼球扭曲婚姻观、价值观。10日，ENZO品牌咨询负责人回应称，该宣传语“充满祝福”。

　　10月3日，市民赵女士随老公赴恒隆广场购置婚戒，停车间隙，路边的珠宝品牌道旗广告引起了她的注意。“你想要结几次婚?”显眼的广告宣传语当即让赵女士如鲠在喉，“这个广告什么意思?什么叫想结几次婚?谁还想结好几次婚?”摸不着头脑的同时，赵女士更多读到的是其中的“诅咒”意味，“不买它的婚戒，难道就得离婚?这岂不成了‘诅咒式广告’了吗?”

　　10月9日，记者实地探访发现，围绕恒隆广场周边，有诸多ENZO的“你想要结几次婚?”的道旗宣传。“你想要结几次婚?”的字眼分外显眼，在该行大字底下，有“真爱只有一个，婚戒则可以有很多选择”的一行小字。道旗底部则是ENZO婚庆系列的标注及其门店在恒隆广场的位置。

　　大多数人表示不认同

　　记者随机采访了十几对过路情侣，大部分情侣均表示，不接受婚戒用这样的宣传口号和理念。

　　不少珠宝品牌相关负责人表示，在婚戒宣传概念上，行业一贯坚持严谨的原则。可是，ENZO本次的宣传概念用扭曲婚姻观、价值观的方式来博取眼球，有不正当竞争的嫌疑。

　　山东财经大学社会学教授刘志扬表示，中国传统观念倡导的是“忠于婚姻、家庭稳定”，国外文化中也有倡导婚姻神圣之意。ENZO的广告宣传违背了国内外一致的严肃、正面的婚姻观和价值观，过于商业化和噱头化。

　　强调宣传语“充满祝福”

　　10日，ENZO品牌咨询服务顾问辜女士表示，ENZO品牌方宣传概念的正确信息没有被理解与传递。ENZO此次“你想要结几次婚?”的宣传语“充满祝福”，其推出的初衷不同于大多数婚钻广告所展现的千篇一律的浪漫诉求及表现手法。

　　辜女士多次强调只要把他们的策划文案(右图)读清楚，就能理解ENZO的理念传递出的正确信息。对于各方的热议及“诅咒式广告”的质疑，辜女士也表示完整文案可以说明一切。“‘你想要结几次婚’是一个比较有趣的话题”，辜女士说。

　　你想要结几次婚?

　　当男人单膝下跪，向你提出了世界

　　上最浪漫的请求

　　当她终于点头向他说了最想听见的三个字

　　当左手的无名指，套上了那道羡煞旁人的耀眼光芒

　　当你终于美梦成真，成为宛如从童话里走出来的新娘

　　当你站在神圣的殿堂上，和另一半交换戒指，也交换了真爱的誓词

　　当白金镶钻戒环内，烙印了你的伴侣的姓氏

　　当拜别父母，泪水盈满了眼眶的那一刻

　　当幸福快乐王子与公主，欢庆他们的第一个周年纪念

　　当爱情的结晶降临，生活开始有了幸福的喧哗

　　当多年之后，祈愿平淡静好的相知相惜

　　当头发斑白时，一切不再需要言语的默契

　　当你将母亲传给你的珍贵宝石，继续传给了你的

　　下一代

　　真爱只有一个，婚戒则可以有很多选择