专属“世界杯”的时尚“球技”

洋溢着激情的巴西世界杯正式踢响，对于服装行业来说，除了赛事盛况以外，更吸引他们的是球场上各国球队的足球服。各国穿的是哪个品牌的足球服？是哪个品牌赞助的？球服设计上做出了哪些突破？

再看场外，品牌商及商场将终端如何打造？利用哪些捆绑营销模式吸引消费者？期间销售业绩如何？

服装行业跟着世界杯着实火了一把，对于热衷于借助各类热点节日、活动造势促销的商家来说，不失为一个非常好的机会，要想秀出精彩“球技”，就看世界杯期间各路商家这临门一脚了。

商场玩转互动体验聚客

商场作为实体零售经济的重要一环，集中包括了服装、餐饮、娱乐等业态，一直以来成为消费者休闲的最佳去处，正是因为商场的众多的品牌及空间的提供，能为消费者带来真切的购物体验，每逢节日商场打造的各类营销必不可少，通过营销既能带动消费者节日购物激情，同时通过营销还能增加商场的经营活跃度，更何况世界杯这样每逢4年的大型活动。

业内人士指出，每届“世界杯”都会刺激一系列经济增长，世界杯所能给商家带来的效果虽然有限，对于商业企业而言，他们做活动的目的更多是为了利用世界杯来吸引人气，同时也借此机会提升商场自己的形象。

世界杯开赛前期，《服装时报》记者走访北京多家购物中心及百货，发现8成商场已纷纷为世界杯营销预热，并且其中一些商场的活动通过特色营销方式持续到世界杯结束。其中，未来广场以“跨界”将世界杯“搬到”球迷们的家门口，在周边各个社区和高校进行球员招募，世界杯决赛之日未来广场3对3铁笼足球也将吹响决赛的号角，最终赢得比赛的球员还可获得相应大奖。而专门开辟的“宝宝足球场”体验区，真正意义上实现了全家齐运动的理念。

据记者了解，世界杯开幕日，蓝色港湾迎来了啤酒节的开幕，蓝色港湾啤酒节同时也为消费者营造一个消夏休闲乐园，该活动会持续一个月。同时，诸多时尚服装、儿童品牌也将在此期间通过捆绑营销与消费者产生互动。

而悠唐广场则打出了“明星牌”，将商场变为了球场。世界杯预热期间，悠唐购物中心与北京国安俱乐部宣布正式联手，打造悠唐国安球迷之家。北京国安俱乐部明星球员悉数到场，同时开启了“世界杯倒计时沙漏”揭幕仪式，悠唐将与球星、球迷以及消费者一起共度历时近两个月的世界杯狂欢。

在走访中，记者观察到来悠唐的消费者大部分会被购物中心中庭区域设置的足球互动展示所吸引，业内人士告诉记者：“购物中心中庭与在过道上固定经营、呈开放式的商铺有所不同，它是临时性的，同时又带有强烈的推广和促销性质，同时也是商场的吸金利器，通过中庭与消费者互动加深消费者印象，进而可能会产生二次及多次消费，因此购物中心及百货公司要尽量提供足够的消费者互动空间，形成特色经营。”