Keep上线全新运动服装品牌KeepUp,更贴合年轻消费者

发布时间:2018-03-06 15:13 【来源:中国E时尚】

3月5日,运动科技公司Keep正式上线运动服装品牌KeepUp。

打开Keep App界面,你会发现商城界面大变样——原有以Keep为品牌的运动服装升级为KeepUp品牌。

全新KeepUp品牌拥有三条产品线:轻运动、跑步训练、运动时尚。其中,轻运动系列专为女性用户设计,为瑜伽、拉伸等运动打造舒适穿着感,希望用户在日常生活中也可以穿出柔美运动风;跑步训练是KeepUp主打系列,是对Keep一贯服装设计风格的延续,能应对跑步、HIIT、举铁等绝大多数运动状态;运动时尚则是取自当下Athlesure的潮流趋势作为设计理念,将帅气的运动元素融入时尚休闲装,适应滑板、街舞等更酷更年轻的运动生活状态。

相比起过往,KeepUp的款式设计和色彩搭配上,在延续的基础上,做出了不小的突破。据了解,2018年KeepUp服装一个季度的款式设计就已经超过去年全年总和。但针对备受赞誉的T恤、Bra、Leggings等基础明星单品,KeepUp也延续了下来。色彩搭配方面,在保留Keep经典色调之外,KeepUp新增了绽放大理菊(Blooming Dahlia)等潘通2018春夏流行趋势色,更加迎合了年轻消费者的审美。

看得出来,KeepUp的确体现了Keep在运动服装领域的心思。而其背后,是KeepUp想要变得更贴合年轻用户、更懂运动时尚趋势的品牌「求变」意愿。

众所周知,Keep早已不再是一个简简单单的运动健身App,而是一个提供健身教学、跑步、骑行、交友、健身饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案的平台。购买运动服装本就是这整个解决方案中的一环。那为什么,Keep还要单独上线KeepUp这一品牌呢?

在Keep商城负责人看来,这是出于满足年轻用户对「一个年轻的运动服装品牌」的需要。「上线三年,Keep已经成长为最受年轻用户喜爱的运动科技品牌。作为运动的一环,用户其实也需要一个年轻的运动服装品牌。KeepUp希望成为那样一个角色。」

「年轻的运动服装品牌」这一点从KeepUp名字和品牌Logo就能一见端倪。Up寓意积极、向上,而KeepUp品牌Logo也是Up的变形,甚至其品牌slogan「律动由我」也是对年轻用户示好的表现。

或许,在年轻之外,KeepUp的诞生还有另一个原因:诞生刚满三年的Keep已经是中国最大的运动科技品牌,到了一个合适的时机,可以开始摸索品牌裂变。Keepland、KeepUp的相继出现,或许能侧面一瞥Keep对未来运动领域格局的构思。

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