Keep上线全新运动服装品牌KeepUp，更贴合年轻消费者

3月5日，运动科技公司Keep正式上线运动服装品牌KeepUp。

打开Keep App界面，你会发现商城界面大变样——原有以Keep为品牌的运动服装升级为KeepUp品牌。

全新KeepUp品牌拥有三条产品线：轻运动、跑步训练、运动时尚。其中，轻运动系列专为女性用户设计，为瑜伽、拉伸等运动打造舒适穿着感，希望用户在日常生活中也可以穿出柔美运动风；跑步训练是KeepUp主打系列，是对Keep一贯服装设计风格的延续，能应对跑步、HIIT、举铁等绝大多数运动状态；运动时尚则是取自当下Athlesure的潮流趋势作为设计理念，将帅气的运动元素融入时尚休闲装，适应滑板、街舞等更酷更年轻的运动生活状态。

相比起过往，KeepUp的款式设计和色彩搭配上，在延续的基础上，做出了不小的突破。据了解，2018年KeepUp服装一个季度的款式设计就已经超过去年全年总和。但针对备受赞誉的T恤、Bra、Leggings等基础明星单品，KeepUp也延续了下来。色彩搭配方面，在保留Keep经典色调之外，KeepUp新增了绽放大理菊（Blooming Dahlia）等潘通2018春夏流行趋势色，更加迎合了年轻消费者的审美。

看得出来，KeepUp的确体现了Keep在运动服装领域的心思。而其背后，是KeepUp想要变得更贴合年轻用户、更懂运动时尚趋势的品牌「求变」意愿。

众所周知，Keep早已不再是一个简简单单的运动健身App，而是一个提供健身教学、跑步、骑行、交友、健身饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案的平台。购买运动服装本就是这整个解决方案中的一环。那为什么，Keep还要单独上线KeepUp这一品牌呢？

在Keep商城负责人看来，这是出于满足年轻用户对「一个年轻的运动服装品牌」的需要。「上线三年，Keep已经成长为最受年轻用户喜爱的运动科技品牌。作为运动的一环，用户其实也需要一个年轻的运动服装品牌。KeepUp希望成为那样一个角色。」

「年轻的运动服装品牌」这一点从KeepUp名字和品牌Logo就能一见端倪。Up寓意积极、向上，而KeepUp品牌Logo也是Up的变形，甚至其品牌slogan「律动由我」也是对年轻用户示好的表现。

或许，在年轻之外，KeepUp的诞生还有另一个原因：诞生刚满三年的Keep已经是中国最大的运动科技品牌，到了一个合适的时机，可以开始摸索品牌裂变。Keepland、KeepUp的相继出现，或许能侧面一瞥Keep对未来运动领域格局的构思。