一年卖出15亿,蝉联天猫美妆“奥斯卡”,这个国货品牌到底有何魅力?

发布时间:2019-03-07 16:07 【来源:中国E时尚】

前脚,奥斯卡金奖刚被马云投资的《绿皮书》捧走;后脚,另一个“美妆界奥斯卡”——天猫金妆奖就在今天落下了帷幕。这次的金妆奖最大赢家让人眼前一亮——薇诺娜,一个近几年异军突起的皮肤学级护肤品牌。据了解,薇诺娜蝉联两届美妆“奥斯卡”,此次旗下明星产品展现出“超级能打”的本色——薇诺娜舒敏保湿特护霜荣获“2019天猫金妆奖年度乳液面霜奖”,另一款产品薇诺娜马齿苋舒缓保湿喷雾则获得“2019天猫金妆奖C2B创新单品”。此外,薇诺娜还拿下了“2019年度新零售引领品牌”与“2019年度数据营销品牌“两个奖项,可谓获得“美妆大满贯”。

先科普下这个天猫金妆奖。它不同于依托达人和评委评选的奖项,而是基于过亿消费者在天猫产生的海量搜索、购买数量、使用报告和用后分享的数据综合排名而产生。因此,它不仅具有很高的含金量,而且已经成为美妆界极具公信力和影响力的风向标,是属于国人的cosme大赏。

那么,薇诺娜是怎样成为消费者心中的“奥斯卡”的呢?

探索适合中国人的护肤品

从某个角度讲,中国女性史就是半部与容貌抗争的历史。最近,一份全球消费者调查报告显示,平均每三个女性中就有一个饱受皮肤过敏、干痒、灼热等问题困扰。这些问题,有一个共同的专业名词:敏感肌。其中,中国女性在这方面的问题尤其突出,敏感肌人群高达44%。在护肤道路上,为什么受伤的总是中国女性?这就涉及到一个皮肤屏障的专业问题。

一部分人可能不太了解,我们的皮肤屏障是一个“三明治”物理性砖墙结构,主要由角质套膜、细胞间脂质和皮脂膜构成。其中,角质形成细胞,其物理形状仿佛砖块,细胞间脂质则如同水泥灰浆一样填充在角质的缝隙中。这种神奇的结构,不仅能抵御外界刺激物进入,还具有保湿及减少水分流失作用。

细胞间脂质主要由三种物质构成:50%的神经酰胺,10%-20%的游离脂肪酸,25%的胆固醇。如果脂质一旦供应不足或者受到破坏,砖墙就会出现裂缝,进而导致水分流失,外界致敏因子趁机侵入,干燥、敏感问题相继出现。

正常情况下,人的皮肤脂质处在一个平衡、合理的水平上。但是,一些不正确的护肤习惯,比如不防晒、错误使用护肤品等等因素会导致平衡被打破。需要强调的是目前中国女性所承受的职场、生活压力高居世界前列,导致皮肤加速老化,脂质的分泌减少,从而令砖墙结构受损伤。另外,环境和空气质量不断下降,这些中国特有的问题叠加在一起,让国内女性敏感肌的发生率连年递增。

基于中国女性敏感皮肤问题亟待解决的巨大需求,薇诺娜一开始就将探索重点放在敏感肌专业领域。他们针对中国女性常见的12种皮肤问题,累计筛选了约4.6万份敏感肌肤样本,通过大量试验最终找到了智愈敏感肌的法宝。那么,这个法宝是什么?

智愈敏感,特护随行

回到我们开篇拿下天猫金妆奖的薇诺娜头牌产品舒敏保湿特护霜的话题上。2018年天猫双十一,“小特护”爆卖85万支,1小时疯抢35417支,叠加高度相当于170个东方明珠电视塔。这个爆款不仅在市场掀起现象级抢购潮,更获得了皮肤学领域专业人士一致认可。

在专业期刊中,薇诺娜研发团队发布的关于敏感肌的研究文献非常多。从2009年到现在,他们共在国内外核心期刊上发表了学术论文64篇,产品的功效性和安全性得到了充分的学术论证。

那么薇诺娜“小特护”凭什么能在市场和专业领域里展现出如此强大的战斗力?

第一,修护皮肤屏障,降低肌肤敏感性

根据前文讲解大家已经了解到屏障功能受损是敏感问题的根源,一旦皮肤缺乏脂质,就会导致屏障功能出现漏洞,外界刺激会不断侵入,造成敏感刺激。

薇诺娜团队充分利用了云南这座天然植物库,发现薇诺娜“小特护”的主要成分,云南特有植物青刺果。在玉龙雪山的深山峡谷中青刺果被当地摩梭族人视为“吉祥树”和“百花之王”。根据当地东巴经书记载,将青刺果油涂抹在皮肤上,可以防止皮肤干裂、瘙痒和治愈冻疮,当人体皮肤局部烫伤,用青刺果油涂于患处还可防止伤口感染,加快伤口愈合。

薇诺娜研究团队发现,青刺果油能够促进角质形成细胞分泌神经酰胺,并上调神经酰胺酶ASH1的表达,从而帮助修护皮肤屏障。(这篇《青刺果油对神经酰胺合成及神经酰胺酶表达的影响》的研究成果发表在中华皮肤科杂志2012年10月第45卷第10期上,是目前为止对青刺果油进行的最全面深入的研究之一。)

另外,薇诺娜还在云南发现另一种植物马齿苋,其提取物能有效帮助舒缓敏感肌肤干痒、刺痛、泛红等不适状况。试验结果证明,青刺果油和马齿苋能加快皮肤屏障功能修护,增加皮肤水合,使TEWL(经表皮水分流失)降低,从而提高皮肤对外界刺激耐受性,在短期内降低乳酸刺痛感,降低不同类型敏感肌肤的敏感性。(引用自《含青刺果油和马齿苋的舒敏保湿特护霜修复敏感性皮肤的屏障功能评估》中华皮肤科杂志2018年4月第51卷第4期)。

第二、保湿防裂,锁住皮肤水分

我们上面说过,脂质如同水泥灰浆一样填充在皮肤角质的缝隙中,从而锁住肌肤水分。经过试验论证,青刺果油拥有符合人体脂质比例模式的脂肪酸结构,能促进脂质均匀紧密地填充在皮肤砖墙结构中,进行形成一层保护膜,对皮肤具有保湿、防裂、补充营养等多重功效。

这种功效原理的专业术语叫做成膜。当我们擦完薇诺娜小特护后就会发现,皮肤表面形成了一层薄膜,摸上去轻轻柔柔,这就是肌肤一道坚实的“屏障”。

第三、吸湿,提高皮肤抓水量

正常情况下,我们的皮肤含水量在30%左右,我们做各种补水保湿就是帮助皮肤角质层维持在这样的最佳含水量环境中。

薇诺娜小特护含有双分子透明质酸钠,它具有超强的吸湿性,可吸收自身干重1000倍重量的水分。在它的协调下,皮肤组成了三重立体保湿网络,由内到外,调节水脂膜平衡,补水更锁水,从而长久保持肌肤水润。

为了进一步观察产品的功效性和安全性,薇诺娜还走出国门,主动接受法国CERT检测中心附属于贝桑松大学皮肤科的检测。(这个机构曾负责监测欧莱雅、兰蔻、娇韵诗等品牌,其检测采取严格的国际标准。)可以说,薇诺娜对敏感肌的研究得到了国内外权威机构的共同认可,成为美妆届风向标名副其实。

综上所述,薇诺娜之所以近年来发展迅速,是因为它结合实际情况,针对中国女性的皮肤特点和不断变化的外界环境,用严谨的态度研发产品,用匠心精神铸造品牌,开发出了一款款深受市场认可、行业认可、专家认可的产品。正值换季时节,敏感问题多发,相信特护霜也会成为敏感肌人群必选单品,智愈敏感,薇诺娜一直在前行。

 
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